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休閑觀光牧場集奶牛養殖示范、奶業科普宣傳、旅游觀光娛樂于一體，已成為現代奶業的示范窗口。自2017年以來，農業農村部連續3年開展觀光牧場推介，目前，全國范圍內共推介31家休閑觀光牧場，2017—2019年分別推介8、12和11家。休閑觀光牧場通過“可覽、可學、可游、可食”的方式，使消費者切身體驗優質安全牛奶的生產過程，普及了奶業文化和科學飲奶知識，在提振國產奶消費信心和培育乳制品消費者的同時，促進了當地休閑農業和鄉村旅游的發展，推動了奶業產業融合發展。 截止2019年底，31家牧場有16家牧場已取得觀光收入。其中50萬元以下4家，50萬-100萬元3家，200萬-600萬元6家，1000萬元以上3家。其余15家牧場在牧場觀光的帶動下，生鮮乳、乳制品的銷售均得到了提升。